什么是海外仓运作方式?
海外仓其实包括第三方海外仓、自营海外仓、FBA海外仓。FBA海外仓作为海外仓的特殊形式已经讲过了,下面重点讲第三方海外仓和自营海外仓。
第三方海外仓是指专门的企业建立并运营的海外仓。跨境电商卖家都是租用这些企业的海外仓进行使用,费用一般是按照商品的体积和重量综合计算的。
自营海外仓是指一些电商企业投资建立属于自己的海外仓库,一般只有体量较大的企业才会这样操作,主要是因为体量较大的企业在海外退换货、海外本土化运输方面有很多个性化的要求。第三方海外仓现在基本处于初级发展阶段,难以满足他们的日常需求。
无论是第三方海外仓还是自营海外仓,都对发展迅速的亚马逊卖家有良好的补充作用,下面按照使用频率依次介绍海外仓的常用功能。
1.退换标服务
亚马逊的FBA发货需要单独给商品一个个贴ASIN条形码,但经常因为贴错标导致商品滞销、退换货,从而造成有更换新标签的需求。当你的订单不多,一个月只有零星商品的退货时,当然可以选择直接让亚马逊销毁;但当你的退货率在10%以上时,让亚马逊销毁商品会影响企业赢利。在这种情况下,拥有较大数量的贴标商品,非常适合通过第三方海外仓完成退换标服务,可以让一部分商品继续销售。
2.海外仓发货
海外仓发货有以下两种主流用途:
(1)重货、抛货商品(体积重大于实重的商品)的海外仓自发货。
(2)跟卖FBA商品的海外仓发货。
通过纯粹的第三方海外仓发货的订单,其商品的权重高于从中国本土发货的订单。现在很多大型重货商品,例如酒吧椅、办公桌、大型电器等,因为用FBA发货的配送费太高,所以用第三方海外仓发货反而是这些类目的主流发货方式,特别是美国邮政在大件物品上的配送费比用FBA发货的配送费便宜很多,这样可以提高店铺的营业额。
大部分亚马逊卖家都用FBA发货,但是对账户里的“爆款”可以考虑结合第三方海外仓发货,在价格上可以这样设置,假设一个商品用FBA发货售价设置为29.99美元,用第三方海外仓发货售价设置为27.99美元,用中国自发货售价设置为25.99美元。
这样设置售价的原因是考虑到美国有一部分买家不是亚马逊的 Prime 会员,如果他买29.99美元的用FBA发货的商品,那么还需要另外支付3~10美元的运费;如果用第三方海外仓发货的商品的售价为27.99美元并且包邮,配送时间也能做到7 天之内,那么他是会选择用第三方海外仓发货的。由于选择的是“爆款”,FBA 仓库的库存压力也较大,海外仓发货在一定程度上可以减少断货的风险。
从中国自发货由于配送时间长达7~45天,只有少数买家会选择等待这么久,是否设置国内自发货,由你自行决定。图1中方框所示是用FBA发货,也是给Prime会员的免运费服务。箭头所指的就是用海外仓发货,有包邮的,也有不包邮的,供非 Prime 会员自行选择。
图1
3.给用FBA发货的热销品补货
这一点在海外仓发货中已经说过了,这里主要强调一些运作细节。因为用FBA发货的商品断货会对这个商品的权重影响很大,大部分卖家都是从中国利用空运或者海运补货的,这就非常容易造成排仓,几天时间过去了,货物可能还在货代公司的仓库里发不出去。如果提前把一些热销品发到海外仓,当用FBA发货的商品销售量大增的时候,卖家就可以从容、方便地从当地海外仓补货,一般5天之内都可以送到,运费也大大低于从中国空运过去的成本。
另外,海外仓本身也是有仓储和运输成本的,所以你只需要把亚马逊账户里最畅销的那20%的商品囤货到海外仓,以便做到快速周转。对于大部分销售一般的商品,你选择国内发货即可。
在一个Listing详情页面中,如何看是用海外仓发货还是用FBA发货的呢?
打开一个Listing详情页面,如图2所示。
图2
在 Listing 详情页面的右下方,有一个“New()”的字样,括号里的数字代表了有不同的卖家在卖这个商品。单击数字后,页面如图3所示。
图3
方框所示的就是用FBA发货;箭头所指的就是用美国本土海外仓发货,显示了发货地点和预计到达时间。
上一篇:什么是亚马逊“精铺”模式?
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